Tecnología, social media y emprendedores: opciones de compras en YouTube, video vertical en Facebook, TikTok Notes para fotos, el poder de los newsletters

Amigos de Conecta Arizona, soy Arianny Valles y les doy la bienvenida a un nuevo episodio de Latte News, noticias de tecnología, redes sociales y emprendimiento.

Comenzamos con esta guerra entre plataformas sociales.

📲 El pasado 9 de abril, YouTube anunció nuevas funcionalidades de compra con el objetivo de competir con TikTok Shop. Entre ellas se incluyen colecciones de compras que permiten a los creadores agrupar productos por temas para que los usuarios los exploren y también se anunció un centro de afiliados para facilitar la planificación de videos comprables. Además, integra la plataforma de construcción de tiendas online Fourthwall, ampliando las opciones de monetización para los creadores, especialmente en videos antiguos con tráfico constante. Estas iniciativas se lanzan en un contexto donde los videos de compra en YouTube vieron más de 30,000 millones de horas de visualización en 2023, reflejando un creciente interés en el contenido de compras.

📲 Por otro lado, Facebook actualizó su visualización de videos a un formato vertical al estilo TikTok y mejoró su algoritmo de recomendaciones. Ahora al ver un video en la app, este se expandirá a pantalla completa en orientación vertical, independientemente de su longitud. La actualización incluye un feed vertical para todos los videos, nuevas funciones de control como una interfaz de reacciones simplificada y un deslizador mejorado. Además, promete recomendaciones de video más precisas basadas en los intereses de los usuarios. Facebook enfatiza que los videos de calidad, especialmente los reels, verán un mejor desempeño en la plataforma, respondiendo a la creciente demanda de los espectadores.

📲 Y para hacerle la contraparte a Meta, TikTok planea lanzar competidor de Instagram llamado TikTok Notes. Sí señores: según capturas de pantalla publicadas por usuarios y la confirmación de TikTok, la compañía está desarrollando una nueva aplicación para compartir fotos. En los últimos días, los usuarios de TikTok han recibido notificaciones sobre esta nueva aplicación para compartir fotos, indicando que sus publicaciones existentes de fotos también serán compartidas en TikTok Notes, aunque tendrán la opción de no hacerlo. TikTok busca innovar ofreciendo a su comunidad un espacio dedicado para crear y compartir su creatividad a través de fotos y texto. Como pueden ver, la noticia de la falla de las plataformas de Meta la semana pasada queda minimizada ante esta voraz competencia que apunta a estandarizar el contenido en vertical.

📲 Y ya para culminar este episodio, recientemente en una entrevista a una amiga periodista que vive en Chile para mi podcast, estábamos conversando sobre el poder que tienen los boletines en correos electrónicos. “También soy una gran consumidora de newsletters, estoy suscrita a muchos newsletters. Lo que diga la gente de que el email marketing está muerto, yo soy una usuaria que te dice que no, no es cierto. Estoy suscripta como a 10, 12 newsletters, que los leo además, no es que simplemente me llegan, los leo porque sus autores o sus creadores son muy buenos y entregan un contenido muy sustancioso por ahí”, dice Adriana Pérez Gilson, también profesora de oratoria.

También dice que hay una magia en el contenido electrónico que te lleva a crear relaciones más estrechas y directas con tus audiencias. De hecho, es una estrategia muy económica dentro del marketing, que además te provee de la más alta tasa de retorno de inversión. “Además, tienes una audiencia más fidelizada allí y te elimina mucho ruido, ¿no? Porque de pronto para yo encontrar el post, el reciente post de Simon Sinek en Instagram, tiene que haber mucho scroll, ¿no? O tengo que suscribirme allí, se me olvida hacerlo. Pero el newsletter te llega a tu correo directo, sin ningún tipo de distracción. Tú dices ‘ya salió, lo veo’”.

Son muchas las plataformas que te ofrecen el servicio de entregar masivamente y de forma personalizada tus emails, incluyendo los servicios web y los propios CRM. También son muchos los usos que puedes darle al correo electrónico como instrumento para el marketing de tu empresa, pero de ellos estaremos compartiendo en una próxima entrega.

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